Paid Social Ad Lab · Kampagnen-Management für Meta
Tracking bis zum qualifizierten Lead oder zum Abschluss, bevor ich eine Leistung behaupte. Messbares Testen mit einem Test-Log, das Sie jeden Tag lesen können. Ein täglicher Report, ein Monatsvideo, ein Strategie-Call im Monat. Werbekonto, Pixel und Zielgruppen bleiben in Ihrem Business Manager, und kein Junior übernimmt nach dem Onboarding.
Drei Stufen, je nachdem, was Sie selbst liefern und was ich liefern soll. Drei Monate Mindestlaufzeit, danach monatlich kündbar. Und die Übergabe an Ihren eigenen Mitarbeiter ist von Anfang an eingeplant.
Bis zu 45 Minuten. Wir klären, ob es passt, und welche Stufe zu dem passt, was bei Ihnen schon da ist.
Ich führe fünf Konten gleichzeitig, um ein hohes Maß an Arbeitsqualität zu liefern.
01 Was Sie jeden Monat bekommen
Jedes davon können Sie prüfen, ohne je ein Werbekonto von innen gesehen zu haben.
Bevor die erste Kampagne skaliert wird, ist die Conversion-Messung bis zum qualifizierten Lead oder zum Abschluss gebaut: Pixel, Conversions API, die Verbindung zu Ihrem CRM. Dafür brauche ich Zugang zu Werbekonto und CRM am ersten Tag, und einen Vertrieb, der Leads als qualifiziert oder verloren markiert. Ohne diese Messung behaupte ich keine Leistung, und beim Aufbau lasse ich nicht locker, auch wenn es im ersten Monat unbequem ist.
Ich teste eine breite Auswahl an Anzeigenkonzepten, wie viele, hängt von Ihrem Budget und Ihrer Kapazität ab, und messe jedes gegen die zusätzlichen Abschlüsse, die es gebracht hat. Im Test-Log sehen Sie, welche Botschaft, welches Format und welches Kundensegment funktioniert hat und welches nicht. Einmal im Monat benenne ich den aktuellen Engpass, im Call oder im Monatsvideo.
Der tägliche Report zeigt die Zahlen mit einer Erklärung der Kennzahlen, ohne Fachjargon in einem Dashboard zum Selbst-Nachgucken. Das Monatsvideo erklärt, was ich getan habe, warum, was es bei den Abschlüssen bewirkt hat und was als nächstes ansteht. Der Strategie-Call im Monat benennt den Engpass, an dem wir aktuell gemeinsam arbeiten dürfen. Wer Marketing verantwortet, kann alle drei nach oben weiterreichen, ohne sie übersetzen zu müssen oder Aufgaben im eigenen Team kommunizieren.
Verteilung, Gebote und Ausgaben werden nach Bedarf täglich angepasst. Bis 30.000 Euro Werbebudget im Monat ist das im Preis enthalten. Darüber kommen 15 Prozent auf das, was tatsächlich mehr ausgegeben wurde, am Monatsende abgerechnet.
Werbekonto, Pixel und Zielgruppen liegen in Ihrem Business Manager. Wenn Sie kündigen, geben Sie die Zugänge weiter, und nichts steht still. Auf Meta bin ich die Person am Konto, und ich erkläre meine eigenen Entscheidungen. Es gibt keinen Account Manager, dessen Aufgabe die Kommunikation zu Ihnen ist.
02 Warum die Reihenfolge so ist
So entsteht das, was ich Performance-Theater nenne: Plattformzahlen werden berichtet, als wären sie Ergebnisse, und niemand im Haus kann sagen, aus welcher Anzeige die Abschlüsse kamen. Meta braucht tatsächlich etwa sechs Wochen Conversion-Daten, bevor es optimiert statt rät. Der Unterschied liegt darin, was in diesen sechs Wochen passiert: Entweder wird das Tracking gebaut und im Test-Log dokumentiert, oder es wird gewartet, bis der Algorithmus angeblich fertig optimiert hat. Deshalb steht das Tracking bei mir an erster Stelle, und deshalb sind die ersten drei Monate eine Mindestlaufzeit.
Was ich nicht verspreche: ein Ergebnis im ersten Monat, und eine Zahl, die ich nicht bis zum Abschluss verfolgen kann.
03 Drei Stufen
Die Preise stehen hier, damit Sie vor dem Gespräch wissen, worüber wir reden. Alle Preise in Euro, im Monat, im Voraus abgerechnet. Werbebudget bis 30.000 Euro im Monat ist enthalten, darüber 15 Prozent auf die tatsächlichen Mehrausgaben. Drei Monate Mindestlaufzeit ab dem Tag, an dem die erste Kampagne live geht, danach ein Monat Kündigungsfrist zum Monatsende. Der Preis gilt für Meta. Weitere Kanäle stehen unten. Die Stufen unterscheiden sich darin, wie viele Rollen dazukommen: auf Run das Media Buying, auf Direct die Creative Strategy und die Conversion-Rate-Optimierung, auf Build Text und Produktion.
Ich führe das Konto. Sie liefern die Botschaft, die Texte und die Marketinginhalte. Sie bekommen alle fünf Dinge von oben: Tracking, Testing mit Test-Log, den täglichen Report, das Monatsvideo, den Strategie-Call, die tägliche Budgetsteuerung. Der Call und das Video benennen den Engpass im Funnel. Eine klare Ansage ans Team was funktioniert und was nicht. Was Sie dagegen tun, entscheiden Sie selbst. Das sage ich so, weil es der Grund für Stufe 2 ist.
Alles aus Run, dazu die zwei Rollen, die ein Marketing-Team sonst einzeln besetzt: den Creative Strategist und die Conversion-Rate-Optimierung. Mit dem Media Buying aus Run sind das drei Stellen, in einem Vertrag, zu einem Preis, mit einem Ansprechpartner. Was drei Gehälter im Jahr kosten, wissen Sie besser als ich.
Welche der beiden Rollen im Zyklus arbeitet, entscheiden die Daten. Es ist immer nur eine.
Creative Strategist, wenn die Anzeigen der Engpass sind: bis zu drei gebriefte Konzeptrichtungen im Monat, jede mit Blickwinkel, Format, einer Referenz und der Hook-Richtung, dazu ein Blick auf bis zu drei Wettbewerber in der Meta-Anzeigenbibliothek und ein Testplan, mit dem Ihr Team weiß, was gegen was getestet wird. Das sind Briefings. Produziert wird auf Build oder von Ihren eigenen Leuten.
Conversion-Rate-Optimierung, wenn der Engpass außerhalb der Anzeigen liegt, auf der Landingpage, im Formular, in der Zeit bis zum ersten Anruf: Sie bekommen das Funnel-Audit, schriftlich, mit dem, was zu ändern ist, und warum.
Was diese beiden Rollen bei mir nicht tun: neue Marktforschung, Ihre Produktion koordinieren, fertige Creatives abnehmen. Die Recherche ist das No Guesswork Growth Protocol, die Produktion ist Ad Lab Build.
Wenn die Landingpage nicht trägt, ändern neue Anzeigenkonzepte daran nichts. Deshalb eins nach dem anderen.
Alles aus Direct, dazu Text und Creative: die Anzeigentexte für den Testzyklus, Landingpage- und Dankeseite-Texte mit A/B-Varianten, und fünf Anzeigenkonzepte im Monat, jedes als drei Bild-Anzeigen und drei Video-Anzeigen, geschnitten aus Ihrem Material, Stockmaterial und KI-Bildern. Zwei Korrekturrunden sind enthalten. Produktvideos und Animationen sind nicht enthalten. Damit kommen die Rollen dazu, die ein Team als Copywriter und als Mediengestalter besetzt. Build läuft für ein Konto gleichzeitig, weil Schnitt und Design eine feste Kapazität haben.
Wenn Sie eine Person für Meta, Google und YouTube suchen, kommen die beiden anderen Kanäle dazu, betreut von einem benannten Senior unter mir, der seit Jahren nichts anderes macht. Sie kennen den Namen, bevor Sie unterschreiben. Ein Call, ein Dashboard, und eine Zahl, die in Ihrem CRM ankommt. Umfang und Preis besprechen wir im Gespräch.
04 Die Übergabe
Am Ende soll Ihr eigener Mitarbeiter das Konto führen können, mit dem Tracking, dem Playbook und der Testhistorie, die bis dahin entstanden sind. Das ist von Anfang an eingeplant, und so läuft es ab.
Sobald die vereinbarte Zahl, der Preis pro qualifiziertem Lead oder pro Abschluss, drei Monate in Folge gehalten hat, und Sie eine Person im Haus benannt haben, die das Konto übernimmt. Die drei Monate zählen frühestens nach der Mindestlaufzeit.
Nach zwölf abgerechneten Monaten ist die Übergabe kostenlos. Davor kostet sie 15.000 Euro einmalig, weniger als ein Recruiter, und Ihr Mitarbeiter startet auf einem laufenden Konto statt auf einem leeren Budget. In beiden Fällen läuft der Retainer durch die zwei Übergabemonate weiter, weil das Konto weiter betreut wird.
Zwei Sitzungen im Monat mit mir, alle zwei Wochen, 60 Minuten, mit Vorbereitung und schriftlichen Notizen, und das Playbook bleibt auf dem Stand meiner eigenen Arbeitsweise. 1.500 Euro im Monat, monatlich kündbar. Ohne Zugang zum Werbekonto, ohne Umsetzung. Falls Ihr Mitarbeiter eines Tages geht, kommen Sie ohne Onboarding-Monat einfach zu mir zurück, bis Sie Ersatz finden.
Die Übergabe steht so im Vertrag, und sie ist der Grund, warum das Konto von Anfang an in Ihrem Business Manager liegt. In das Playbook fließt ein, was ich seit 2017 bei 64 Kunden entwickelt habe.
05 Was es von Ihnen braucht
06 Passt es?
In 45 Minuten klären wir, was Ihr Marketing wirklich braucht, und welche Stufe dafür passt.
07 Belege
Bei bellicon war es sieben Jahre lang der Cost per Order in fünf Ländern. Bei Anne Jansson 407 % ROAS im ersten Quartal nach dem No Guesswork Growth Protocol, bei einem Cost per Lead, der bewusst von 3,59 auf 20 Euro stieg. Bei Andrea Randt ihre eigenen Worte nach sieben Jahren Zusammenarbeit. Bei Renée Schäfer ein Auftragswert. Was ich nicht bis zum Abschluss zurückverfolgen konnte, steht dort nicht.
08 Garantien
Das Ergebnis hängt von Ihrer Botschaft, Ihren Creatives und der Reaktionszeit Ihres Vertriebs mit ab. Das verspreche ich nicht. Was ich verspreche, steht so im Vertrag.
Für jeden Werktag Verspätung gehen 250 Euro von der nächsten Rechnung ab, bis zur Höhe eines Monatsretainers. Die Uhr läuft ab dem Werktag nach der Lieferung fertiger, freigegebener Anzeigen, und sie steht, solange ein Zugang oder eine Freigabe fehlt.
Der tägliche Report, die Monatsvideos und das Test-Log gehören Ihnen, und Sie lesen sie, wann Sie wollen. Sie müssen Media Buying nicht beurteilen können, um zu sehen, ob es ehrlich gemacht wird.
Die meisten Kunden brauchen eine. Eine dritte wird nach Stunden abgerechnet.
09 FAQ
Kurze Antworten. Die Details bringen Sie mit ins Gespräch.
Weil wir ungefähr sechs Wochen Conversion-Daten von Meta brauchen, bevor wir optimieren statt raten, und weil ich Planbarkeit brauche, um den Standard zu halten. Was in diesen Wochen passiert, steht im Test-Log, an jedem Tag nachlesbar.
Weil der Retainer die Arbeit am Konto bezahlt, und die ist bei 8.000 Euro Budget fast dieselbe wie bei 30.000: Tracking, Testing, Reporting, tägliche Steuerung. Die 30.000 Euro sind die Grenze, ab der die 15 Prozent auf Mehrausgaben beginnen.
Ihnen. Konto, Pixel und Zielgruppen liegen von Anfang an in Ihrem Business Manager. Die ganze Infrastruktur wird über Ihre Konten aufgebaut. Wenn Sie kündigen, bleiben so die Zugänge bei Ihnen, und die nächste Person arbeitet am selben Tag weiter.
Nein, ich habe keinen. Auf Meta arbeite ich selbst, bei weiteren Kanälen ein benannter Senior unter mir. Sie kennen den Namen, bevor Sie unterschreiben, und er bleibt. Ein Assistent lädt höchstens die Inhalte für mich hoch.
Nein. Ohne das No Guesswork Growth Protocol liefern Sie die Botschaft und das Creative, und ich baue Tracking, Testing und Creative-Strategie drumherum. Mit dem No Guesswork Growth Protocol ist die Botschaft an echten Kunden geprüft, bevor Werbebudget dahinter läuft. Ich biete es jedem an, Voraussetzung ist es nicht.
Das können Sie weiterhin. Rechnen Sie dabei mit, wie viele Rollen in Ihrer Stellenanzeige stecken: Media Buying, Creative Strategy und Conversion-Rate-Optimierung sind in größeren Teams drei Stellen, und auf Ad Lab Direct bekommen Sie alle drei für 6.500 Euro im Monat. Ein eigener Mitarbeiter ist dafür acht Stunden am Tag nur für Sie da, ich führe fünf Konten gleichzeitig. Dafür fängt bei mir nichts bei null an. Bis dahin läuft das Konto bei mir, mit Tracking, Test-Log und Playbook, und wer später bei Ihnen anfängt, übernimmt ein laufendes System. Wie die Übergabe abläuft und was sie kostet, steht oben.
Dann steigt das Budget, ohne neuen Vertrag. Auf alles, was über 30.000 Euro tatsächlich ausgegeben wurde, kommen 15 Prozent, am Monatsende abgerechnet. Auf Build kommt pro 5.000 Euro mehr Budget ein weiteres Anzeigenkonzept dazu, also drei Bild-Anzeigen und drei Video-Anzeigen, und das ist mit den 15 Prozent bereits bezahlt.
Stellen Sie die unbequemen Fragen. Sie bekommen klare Antworten, ohne Fachjargon.
10 Ihr nächster Schritt
Bis zu 45 Minuten. Ich stelle Ihnen die Fragen, die keine Agentur-Website beantwortet: was heute gemessen wird, was Ihr Vertrieb mit den Leads macht, und was "Erfolg" für Sie heißen würde. Sie gehen mit einer klareren Aufgabenbeschreibung raus, auch wenn Sie danach jemand anderen nehmen.